Relato visual / Motion institucional / Tecnología ciudadana
Presidencia Activa
Desarrollo visual y motion graphics para presentar un asistente urbano tecnológico orientado a brindar seguridad, información y servicios ciudadanos en Uruguay. Un proyecto donde la comunicación institucional necesitaba volverse clara, cercana y visualmente memorable.
Desafío de comunicación
Hacer visible una tecnología urbana.
Presidencia Activa presentaba un dispositivo instalado en el espacio público: una terminal tecnológica capaz de acercar información, conectividad, asistencia y servicios a los ciudadanos. El desafío era explicar su valor sin caer en una comunicación técnica, fría o excesivamente institucional.
Ciudadanía
La comunicación debía mostrar el dispositivo como una herramienta cercana, útil y pensada para la vida urbana cotidiana.
Información pública
El relato tenía que ordenar servicios, funciones y beneficios para que el sistema se entendiera de manera rápida.
Confianza institucional
La estética debía transmitir tecnología, seguridad y servicio público, evitando una imagen distante o meramente promocional.
Qué había que resolver
Tecnología explicada desde la ciudad.
El proyecto requería construir un relato visual capaz de presentar el asistente urbano dentro de su contexto natural: la ciudad, las personas, la movilidad, los servicios y las situaciones de uso. No se trataba solo de mostrar un dispositivo, sino de explicar por qué podía mejorar la experiencia ciudadana.
Qué mirada aporté
Convertir funciones técnicas en escenas comprensibles.
La solución visual se apoyó en una ciudad ilustrada, limpia y reconocible, donde la tecnología aparece integrada al espacio público. La animación permitió mostrar usos, usuarios y beneficios sin depender de explicaciones extensas. El dispositivo se volvió parte de una narrativa urbana: conectar, informar, asistir y cuidar.
Motion institucional
Una pieza audiovisual para explicar, acercar y generar confianza.
El recurso animado permitió presentar el sistema desde situaciones simples: personas que consultan información, acceden a conectividad, cargan el celular, reciclan residuos o piden asistencia. La ciudad funciona como escenario narrativo y el dispositivo como punto de contacto entre institución y ciudadanía.
Proceso de trabajo
Del dispositivo informativo para el ciudadano.
El proceso se organizó a partir de una pregunta central: cómo explicar una terminal tecnológica sin que la pieza se volviera un catálogo de funciones. La respuesta fue construir escenas de uso, jerarquizar beneficios y desarrollar una estética clara, institucional y amable.
Construcción del escenario
Se ilustró una ciudad visualmente ordenada, con referencias institucionales, escala urbana y personajes que permiten entender el dispositivo en contexto.
Dirección creativa
Escenas e íconos visuales simples para facilitar la comprensión inmediata sin sobrecargar la narrativa.
Spot final
El motion permitió conectar escenas, generar ritmo, mostrar interacción y sostener una comunicación institucional más cercana y dinámica.
Sistema visual
Una ciudad azul, limpia y tecnológica como soporte del mensaje.
La paleta de azules construye confianza, tecnología e institucionalidad. Los acentos amarillos y verdes ayudan a destacar interacción, energía, accesibilidad y sostenibilidad dentro de una estética pública y ordenada.
Solución visual
Un lenguaje institucional con tono tecnológico y ciudadano.
La solución combinó ilustración vectorial, escenarios urbanos, personajes, placas informativas, vistas del dispositivo y detalles de interfaz. El resultado fue una comunicación clara y visualmente consistente, capaz de explicar el proyecto desde sus beneficios concretos para las personas.
Sistema visual aplicado
Escenas, funciones y detalles del dispositivo.
Las piezas muestran el sistema desde distintas escalas: la ciudad completa, la interacción con usuarios, la pantalla informativa, los servicios conectados y los detalles físicos de la terminal.
Resultado / valor
Comunicación pública más clara, visual y cercana.
Comprensión inmediata
La animación permitió explicar funciones y beneficios del dispositivo a partir de escenas simples y fáciles de recordar.
Confianza institucional
El lenguaje visual construyó una imagen de tecnología pública ordenada, confiable y orientada al servicio ciudadano.
Contexto urbano
La ciudad dejó de ser un fondo decorativo para convertirse en el escenario que explica la utilidad del sistema.
Valor estratégico
Presentar la innovación pública a la ciudadania a partir de imágenes animadas para una comunicación accesible.
“El valor del proyecto estuvo en convertir la innovación pública en una historia urbana comprensible que conecta institución, ciudad y ciudadanía.”Resultado del proceso · Presidencia Activa
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